전북은 매년 1000만 명이 넘는 관광객들이 찾아오는 관광의 도시로 급부상하였다. 이에 무엇보다 중요한 것이 전북을 다녀가고 생각하는 사람들에게 어떠한 인상을 주고 남기는가 매우 중요하다.​ 사람이 가장 기쁘고 행복할 때 짓는 것이 웃는 얼굴, 바로 웃음인 것이다. 옛말에 "웃는 얼굴엔 침대 못 뱉는다."라는 말이 있듯이 기획의 의도는 전북의 모든 사람들이 웃음 속의 행복을 만들어 가기를 바라며 그 웃음이 전북을 찾아오는 사람들에게도 전해지기를 바라는 마음이다. 전북이 웃는 그날까지 한 사람 한 사람과의 스마일 약속은 계속 되어진다.